Depuis la création des trouvailles d’Elsa en 2008, Elsa Madjar a observé et essayé de comprendre les envies de bijoux des femmes.
Elle a longtemps cherché de beaux basiques, des bijoux intemporels. Comme elle ne les trouvait pas, elle les a dessinés, avec une attention toute particulière pour la matière et l’aspect (brossé).